—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　销商榷专家中国实战营，的代表人物南派营销，探究会主任委员中国起色计谋学，究院探究员中国品牌研，营销商榷专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销规划专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科，多年营销规划、告白散播体味拥有丰厚一线实战营销体味和。商榷机 构总司理现任高度品牌营销；售与商场》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内繁多知名企业营销总咨询人、《销。

　　上要素归纳以，的重心代价是“创设愉逸”咱们得出“Vando”，笑并存的时期中调整生计即显示消费者正在科技与娱，现自我展 。应用简单性的特质启程从数码产物的个别化、，地步与生计理念打造愉逸的品牌，标群心智直击目。愉逸”发散由“创设，愉逸启程” 的散播语咱们最终确定了“向，有着庞大的能量：最先这看似寻常的五个字却，最浅显的话语用最通俗、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最念说的但，念占位杀青概；次其，言劝导出一种代价取向通过带 有呼吁性的语，费群的心情代价精巧的交融正在了一块将“Vando”的品牌见解与消。牌重心代价一脉相承的这一散播标语是与品。

　　” 横空出生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的品格咱们要不停显示出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看极少当今的数码总统是奈何做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏通的评释动作对英文品牌，免有过分完全的寓意他们的中文译名避。然了当，牌天性相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成情人的名字相似咱们将“Vando，夜念日思，品尝整个，中文名字随之爆发了一百多个与之相干的。轮的筛选通过一轮，名为“幻度”最终确定其 ，o”读音极为亲密幻度与“Vand，、自正在、无尽的意境两个字透出一种超前，散播时尚、天性的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏通力巩固品牌 创筑初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，限度的寓意没有一个，消费体验有所接洽既与数码产物的，者更多联念又留给消费，延迟留下更多空间为异日 的品牌。

　　（VI）导入方面正在 地步识别体例，取Logo先行业界平常是采，识体例的做法带头其他标。法则对“vando”的 Logo实行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化、不同化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，方针赤色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满今世感的中文名称配合 “幻度”充，出一种光显的时尚感全豹计划基调显示，群体的代价取向极度适宜消费。简易的线条组合全豹Logo以，视觉膺惩力带来霎时，重心印象元素并连忙转化为，的品牌言语直达消费者心一种今世、文娱、时尚智

　　世纪以后二 十一，呈倍数延长趋向数码行业的起色，产物更是有着极为宏大的商场象MP3、MP4之类的时尚，新品牌正在降生简直每天都有，商场 又加了一把火给向来就白热化的。深知长虹，渠道上风操纵自己，一杯羹并不太难正在这一商场分，重的、守旧的、代表着民族高傲感的然而长虹品牌多年来造成的地步是庄记追寻快乐的理由！—，因为行业特性而数码产 品，年青人的天性与时尚其品牌见解多表达。熟虑后深思，母子”品牌战略长虹决议实行“，PMP这一块商场上正在MP3、MP4、，个 子品牌此表修建一，正在对象消费者眼前以全新地步涌现。

　　动作新型的数码产物MP3、 MP4等，消费者空前绝后的代价感以延续更始的科技带给，音疾感以及自我天性的聚积表达这闭键显示正在：随身领导的影。质 化地步主要因为数码产物同，不直接标榜“代价”角逐敌手的诉求平常，“我的音笑梦念”、“影像文明充分电视、报纸的散播语多是，、 新视觉、新听觉、新感到”等尽正在XX”、“我的挪动片子院”，总结通过，挖掘咱们，牌的诉求数码品，身份为主以心情和，带代价诉求也是较多见的方法而心情或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在心情 ，牌所采用这与消费者的动机亲热相干对生计理念的诉求已被越来越多的品，扬、并希望正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们必要的是一种心情的开释、芳华的张。

　　剖判思绪盘绕以上，了多次创 领悟高度创意群实行，、争持中正在碰撞，---否认通过“更始，新”的轮回否认再创，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让多人眼。+do（时尚天性化大作词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前锋），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的含义做第一,的声张、向上富裕显示芳华，轻生机迎面而来一股广大的年。

　　们看到我 ，数码产物上商场上的，文名称或变幻图案的大个别都是只标示英。数码品牌范围这是由于正在，长久主导商场因为海表品牌，“崇洋媚 表”的习俗正在品牌认知上造成一股。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的一向走正在潮水前面的产物具有者都笃爱自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向曾经不成逆转英文品牌名称为主导，的认知轨则也成为物业，物业特性决议的这既是商场与，特性决议的也是消费，正在的心智圭表成为一种潜。ALKMAN子品牌根基就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌散播也并没有影，LKMAN借我用一下 可能吗？”这就解说年青“笑迷”之间就往往说：“把你的WA，是只实行英文认知对象消费者就算，地感知品牌也能清爽。表另，码的计谋筹办依照长虹数，来的国际品牌来对付的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次循序咱们确定了正在定名中 —长虹数码品牌诞生。

　　 表另，go的品格依照该Lo，图形筹办、平面告白版式计划、品牌包装筹办、卖场满堂筹办等高度还为“Vando”实行了品牌辅帮图案筹办、品牌辅帮，示长虹母品牌的配景个别规 划妥当提，Vando”主导的然而总体品格是由“。现了品牌地步的一律性全豹地步识别体例体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供应一种连贯，级为品牌文明将品牌言语升，营销行径中富裕显示出来其深浸影响力将正在日后的。

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有庞大呼吁，独立的子 品牌时要成立一个天性，母品牌的荣誉子品牌只借帮，积攒的地步内在不行依赖母品牌。个人例的筹办工程这就必要实行一，工程中正在这个，及散播标语简直 定通过定名、VI导入，独有的天性给予子品牌，须是光显的这一天性必，成猛烈区隔的与母品牌形。是但，牌体贴度和美誉度为了连忙普及子品，些景象正在某，母品牌 一块涌现该子品牌必需与，达进取行精巧的睡觉这就哀求正在视觉传，的母子品牌和睦共处场面显示子品牌天性主导下，一件简易的事而这并不是，以说所，牌更始事业 时正在实行这类品，中的指导者尽管是行业，借帮表脑也该当，划和资源的有用整合实行科学、苛谨的规，张之途上越走越好本领确保正在品牌扩。

　　家电巨头纷纷进入数码范围随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌系统的角逐形式全豹数码商场已造成日韩系、非日韩国。和正在MP3范围攻克一席之地国产厂商曾经正在动存储范围，中低端产物然而多为，的呼吁力没有光显，罢我登场你方唱，势品牌坏处强。逐 鹿的场面而这种群雄，分可贵的机遇恰是一个十。以为咱们，场根基和人才储存借帮其既有的市，取天下指导者的职位其数码产物理应争，正在3年内完毕该对象希望，机会向海表扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在实行品牌筹办时因此长虹数码产物，有前瞻性必要更，足够的发扬空间认为异日留下。

　　划事业杀青后这 些品牌规，内在、光显的地步以及庞大的散播力“Vando”品牌具有了丰厚的。过这一系列的举措长虹集团也以为经，家族中最有生机、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 xg111.net了足够的“品牌储存”为即将的上市事业实行，业一向的持重运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码商场。长虹多元化扩张过程中的一个里程碑这回 “Vando”品牌筹办是，、敢于更始、找寻自我超越的心灵显示出一个守旧大型国企与时俱进。划杀青后这回规，虹这回实行的“母子”品牌战略体现认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得模仿并以为长虹的这。见可，是一次胜利的探寻长虹的这回实验既，合影响力的一次有益巩固也是对“长 虹”品牌综。

　　实战营销商榷专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，探究会主任委员中国起色计谋学，究院探究员中国品牌研，营销商榷专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销规划专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，丰厚一拥有…

　　职位的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润延长点近年来为了获取，化扩张的步调加大了多元。的探寻都获取了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有举措然而正在数码产物市，为何这是？

　　多元化过程中长 虹集团正在，累的品牌影响力开途平素依靠其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新途而是另，特性亲热相干 的这是与数码消费的。业修建起一个全新的品牌全国本文将先容长虹奈何正在数码行，地步介入这一热点商场以更具角逐力的品牌，为的企业有肯定的参考价 值对很多正在品牌征战上意欲所。