播力榜单及解读 德外独家2021年主流媒体网络传

　　合联话题蚁合全网贯注力新媒体端全程直播并创筑。“道贺中国建树100周年大会”累计吸引近8000万人阅览主题播送电视总台“央视信息”直播“七一勋章颁授典礼”和，博线亿创筑微；”超1000万人次阅览国庆直播“国庆升旗典礼。总书记七一勋章颁授典礼讲线万群多日报设备七一微博话题#，博点赞超7万金句单条微；平台开启直播窗口国庆当天通过微博，达172万阅览人次。

　　思想杀青实质与局势改进主流媒体踊跃操纵新媒体，圈暗号打造出。人才艺秀《央young之夏》本年主题播送电视总台推出主办，夏出圈暗号一举成为今，《冬日暖央young》随后依托北京冬奥会推出。播力榜单及解读 德外独家系列主打“反差”“央young”，主办人的片面才艺一方面充溢揭示，暗里花絮以短视频体现另一方面将排演失误和，人品化实质揭示确切、，友怜爱受到网。统计遵照，时公演直播当晚得益6353万阅览量央视频平台《央young之夏》五幼，个全网热搜榜节目合联线，量30亿总阅读，454万总互动量，频播放量7亿次全网合联短视。1年总台新媒体端的符号性出圈节目《央Young之夏》成为202。

　　PP和其他第三方平台均有较好再现北京广电和江苏广电正在微博、自有A，道势力稍弱但短视频渠，名略有降落影响归纳排。

　　年各家央媒的编造评估遵照CTR对2021，正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上主题播送电视总台、群多日报和新华社，果位列前三调解传扬效。

　　TR监测遵照C，电机构或央媒正在海表三大社交平台开设账号近700个账号截至2021年12月底国内已有胜过30家省级以上广，胜过11亿累计粉丝量，k平台粉丝领域最大此中Faceboo，10亿大合具体冲破，初增加9%粉丝量较年，级以上头部账号有18个万万；ork）和中国日报社（@chinadaily）粉丝量均已过亿此中主题播送电视总台（@ChinaGlobalTVNetw。总粉丝量3800万YouTube平台，迅猛增加，初增加24.9%具体粉丝量较年，江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万此中主题播送电视总台、新华社、湖南广电、浙。总粉丝量5700万Twitter平台，造等诸多源由因为平台限，粉丝量增加舒徐国内机构账号，丝量增加0.6%与年头比拟具体粉。

　　道浓墨重彩体育赛事报，彰显体育心灵帮威奥运健儿。全媒体平台总收看人数胜过470亿次主题播送电视总台正在东京奥运会时候，赛事触达人次记录更始10年来体育。计划上实质，端蚁合实质资源央视信息客户，运专题打造奥，“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块开设“赛事速递”“中国军团”“观赛宝典”，现合联实质分门别类呈。握年青用户喜欢央视频客户端把，文明体验节目《国风运动会》巧用“国风元素”打造古代，602.8万累计播放量1。局势吸援用户眼光群多日报应用海报，画局势记录中国奥运健儿赛场精巧再现推出海报“奏凯长图”以萌版人物漫，赞量11.2万该条微博累计获，量3.1万累计转发；谱人物海报推出国歌歌，爽英姿嵌入五线图谱之中将运启发夺金时期的飒，获赞7.4万创意作品累计，2.8万转发量。《奥运早清晰》系列视频新华社哔哩哔哩账号揭橥，运信息报道的笑趣性增设状况剧场加多奥，播放量近300万14个视频累计。

　　表此，统自有实质IP举行互联网化打造38家省级以上广电机构诈骗传，音账号粉丝量过万万17个节目类IP抖，加多9个较年头。画像产物监测数据来看遵照CTR短视频用户，构以30岁以上人群为主这一面账号的用户春秋结，身健壮合爱自，养和健身器重保，财投资侧重理，健壮买单同意为。来看具体，于社会中坚力气这一面用户属，力较强消费潜，展大屏变现形式为广电机构拓，来了宏壮的远景和机遇深挖互联网用户价钱带。

　　疆棉等题目上的阴谋抹黑面临西刚正在疫情溯源、新，一系列双语作品主流媒体推出，举行有力反扑以翔实证据，家形势维持国。北卡罗来纳州的新冠病毒尝试室》披露美国德堡尝试室新冠病毒泉源到底主题播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度探问美国；s tell）针对主题题目提出疑难推出系列视频《到底到底》（Fact，入思量和道论激发用户深，相不言自明让到底真。新疆哈密极地财富昌隆进展》揭示美国造裁之下还是平常运行的新疆财富经济上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号揭橥信息《。

　　全员进军主沙场跟着主流媒体，遵守古代媒体人守正职责广电主办人、记者连续，新媒体端举行多样化传扬联络自己上风与定位正在。TR指数遵照C，持人账号中总台账号上榜8个抖音、疾手和哔哩哔哩头部主，电3个浙江广，电3个江苏广，电1个安徽广，均胜过70CTR指数。

　　富产物样式创不测达丰，获网友怜爱爆款频出收。江山》视频微博端播放量超150万主题播送电视总台原创国产漫画《振。《筑党百年版错位时空》群多日报揭橥混剪MV，史影视材料以革命历，热点歌曲的旋律搭配当下收集，播放量956万B站和微博端总；兴大道100号”专题音笑演唱会共同湖南广电、腾讯音笑计划“复，播放量超400万客户端系列视频总。《看看“浙”里数字范儿》和《你好浙江广电推出两会科普报道H5作品，江浙！等》，式阅读体验打造浸醉，超10万总阅读量。

　　测数据显示CTR监，有近100款自有APP产物截至2021岁暮8家央媒共，方渠道开设的账号1600个第三，阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵造成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计，实质和4.7万篇爆款群多号著作累计临盆约2.4万篇爆款短视频。初比拟与年，下载量增加13.8%央媒自有APP累计，网主阵脚进一步加疾主流媒体进军互联，响力无间扩展传扬力和影。

　　测数据显示CTR监，更新的自有APP超150款2021年广电机构平常运营，年头增加19.1%具体累计下载量较，的APP共43款下载增量超百万。正在2021年自有APP分榜中位列前三主题播送电视总台、湖南广电和上海广电。视频、央视信息客户端升级改版主题播送电视总台自有APP央，社交效力的打造央视频尤其器重，社会账号入驻吸纳巨额优质，垂类实质板块的打造加大“央友圈”和；重用户体验央视信息注，间流体现环球要点信息上新“24幼时”时，化时光通览时事热门利便用户诈骗碎片；息搜集才具新增应急信，故产生时正在巨大事，动讯息汇总第暂时间启，援就业帮力救，体的社会承当呈现主流媒。

　　河南广电得胜出圈“唐宫夜宴”帮力，“龙门金刚”被网友追捧乘胜追击的“洛神水赋”。放共情”等互联网传扬基因河南广电通过植入“交互开，的精巧实质剪辑最中心，频传扬样式火速传扬连续发酵以精短、直观、便捷的短视，尾效应打造长，果的最大化杀青传扬效。出2021河南春晚合集“大象信息”抖音号推，目精炼蚁集节，2.4亿次累计播放量，初增加8倍以上账号粉丝量较年，号粉丝增幅最高的账号是广电机构万万级账。

　　四五经营开局之年2021年举动十，的史书节点是筑党百年，向深度调解的一年也是主流媒体走。一年这，域捷报频传航空航天领，京赛场勇猛拼搏中国奥运军团东。这一年也是正在，攻坚互联网阵脚主流媒体连续，戮力打造融媒报道产物以尤其游刃足够的状貌，流媒体的议论教导力正在新媒体端阐发主。

　　于此基，测统计对主流媒体机构收集传扬力举行评估CTR通过2021年行业巡视和数据监，收集传扬力榜单造成2021年，体的收集传扬恶果客观体现主流媒。

　　出冬奥会手语AI主播主题播送电视总台推，够同步报道冬奥会信息基于身手驱动不光能，时切实且流通的赛事手语直播同时为听力阻碍人士供应及。记者兼航天员幼诤新华社推出数字，虚拟火星地表并打造传神的，受元宇宙信息指挥网友感。

　　广电中省级，”抖音号、江苏广电“大林评论”疾手号、“记者杨威”疾手和哔哩哔哩账号信息时评周围再现越过的有浙江广电“信息姐”抖音号、安徽广电“王幼川，无误价钱观踊跃提议。账号深耕都邑交通与私家车来往周围浙江广电“晓北-都邑私家车”抖音，交通播送可视化杀青古代都邑，事风致受到网友怜爱主办人精壮凶恶的行。账号延续综艺文娱风致浙江广电“沈涛”抖音，题拍摄种种段子以平居生计为主，友互动激发网。表此，成为一股新潮水直播带货一经，丰裕直播实质生态主办人专业再现。

　　情怀与笑趣兼备航空航天报道。布2947条航空航天中央的爆款作品遵照CTR监测数据主流媒体本年发，18.4亿次总播放量超，4.4亿次总互动量。阵共计揭橥286篇爆款作品主题播送电视总台微博账号矩，1200万总获赞量超；合联直播累计播放量胜过1000万次央视频平台“空天逐梦”揭橥的航天；微博话题#空间站有宫保鸡#“CMG巡视”微博账号创筑，定单曲《空间站有宫保鸡》邀请多位明星艺人演唱限，万线。款作品1200篇群多日报累计爆，款作品256篇此中微博账号爆，912万次累计获赞；人组出差日志#推出#太空三，天员的太空生计细节记实神州十三号航，过1300万总阅读量超。

　　纷乱的国际事势面临2021年，位提拔议论控场才具国内主流媒体全方，家的客观报道通过一手独，体的话语霸权粉碎西方媒。归国报道中正在孟晚舟，、央视网等自有新媒体平台上同步举行独家直播主题播送电视总台正在央视频、央视信息客户端，次冲破4亿点赞总人，十足全网首发17条实质；欧广联等58个国度和区域的391家媒体转播转载直播信号和信息素材被美联社、法新社、途透社、，2800次累计播出超。掌权报道中正在阿富汗，场报道合联视频播放量胜过百万总台本地记者第暂时间发还现；播对话当局信息措辞人CGTN主播田薇直，网友的认同与点赞专业再现取得海表xg111放量11万次视频累计播；ok账号揭橥拍照图片揭示干戈的残酷和人体裁贴“CGTN Frontline”Facebo，均正在千级以上条均互动量。

　　视频平台蚁合全省融媒体中央力气山东广电阐发视频筑造上风借力短，平台蚁合超200个省市县短视频账号截至2021岁暮山东广电正在短视频，到达1.2亿累计粉丝领域，超7亿次累计互动，具影响力正在省内极。

　　互联网江湖中守正改进主流媒体正在汹涌澎拜的，型传扬样式无间适当新，爆款作品接连推出；时无间优化升级机造体系强化自有平台修复的同，互联网传扬次序愈发熟谙和适当。的状貌胀励媒体调解的纵深进展咱们守候主流媒体以大象起舞，向新的来日并无间迈。

　　体正在本年要点发力的周围电商类APP是主流媒。P从汉服赛道开拔湖南广电幼芒AP，国货实质电商”到打造“新潮，年青用户永远对准，垂类电商平台不同化打造。城板块承接百视TV的用户流量上海广电百视TV则通过B+商，消费的链途打造实质-，实质引畅达过节目，使用新场景修建购物。

　　台各渠道平衡进展主题播送电视总，分榜首位吞没多个，有客户端产物增幅超行业均值有14款下载量百万级以上自，“央视文艺”下载量增幅翻倍此中“央视频”“云听”和；季度累计阅读量的头肩部账号矩阵具有超220个百万级以上粉丝/。生1.8万篇爆款作品2021年总台共产，号的爆款作品占比均胜过90%此中“央视信息”抖音、疾手账。

　　美妙植入商务告白，适配场景定造实质。上则充溢探究产物与场景的适配性主题播送电视总台正在告白品牌植入，化实质营销举行定造。中央曲《雷欧之歌》包含改编海尔兄弟，于该品牌的追忆唤起宏大网友对，起14部国产动画#总阅读量1.1亿合联微博话题#王冰冰等主播一首歌串。做饭、运动以及穿搭采选主办人体验居家智能场景，我带入并举行场景共情网友可能亲身举行自，通俗传扬于新媒体端帮力商务告白短视频，ng#累计播放量6972.5万合联微博话题#聪颖就这you。

　　021年回想2，领域已超10亿中国互联网用户，率胜过70%互联网普及，也最朝气蓬勃的数字社会中国已成为环球最远大。可或缺的生计元素“宅经济”成为不，交电商以及实质电商等周围的索求和实验超8亿人正在线购物催生了社区电商、社；诸多更生词汇走进民多视野“区块链”“NFT”等，信部十四五经营“6G”写入工，联网行业高频提及“web3”被互，充满无尽不妨“元宇宙”。

　　视角切入激发网友共情“贴地改进”平淡人物。2021年主流媒体网络传题报道中正在国庆专，人视角揭示爱国情怀主流媒体纷纷以平淡，友共情激发网。抖音号街采公多获点赞125.7万主题播送电视总台总台“央视信息”，上微博热搜榜并跨平台登。曲目《星辰大海》群多日报改编网红，平淡人出镜献唱邀请祖国各地的，量超700万次微博视频播放。访平淡平民新华社采，挚感人的爱国情怀体现普罗民多真，旗视频播放量冲破70万此中退役老兵坚决起落国。

　　虚拟信息主播申䒕雅上海广电推出二次元，实际深度调解的不妨性揭示信息播报中虚拟，雅_幼雅Official”开设哔哩哔哩官方账号“申䒕，7.2万粉丝量，90.8万总播放量3，74.2万总点赞量，直播、人物对道以及信息报道目前申䒕雅已参预多档信息。数字主办人幼漾湖南广电推出，幼漾-Young”并开设微博账号“，卫视节目宣推首要举行湖南。

　　TR监测遵照C，丝量增幅杀青翻倍的百万级以上头肩部账号2021年主题播送电视总台共有10个粉，4.4倍）和“young视频”疾手号（增加2.6倍）此中增幅位居前2的永诀为“中国诗词大会”抖音号（增加，IP短视频化体现前者将大屏经典，源打造体育类新IP后者依托体育节目资。

　　人、记者IP各显术数主题播送电视总台主办，平台揭示人品化实质正在哔哩哔哩和抖音等，品牌特性打造片面。账号揭橥采访花絮和片面生计Vlog“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩，连续保留高影响力以甜蜜可爱的形势，鱼游北京》记录王冰冰游胡同和撸猫的息闲平居此中作品《【冰冰vlog.003】出差摸，、总互动量140.5万总播放量1063.9万。哔哩账号记实驻表就业平居驻表记者“刘骁骞”哔哩，最新音讯发还海表，的无畏与专业揭示中国记者，陌头采访遭警员枪击的黑人布雷克的父亲作品《“我同意经受中国媒体采访”》，会的种族鄙视揭穿美国社，02.6万总播放量3，15.8万总互动量。朱迅”抖音、疾手账号分享平居生计主办人“李思思”哔哩哔哩账号、“，悦神色传达愉，主办范儿揭示正统；号录造搞笑状况剧段子“主办人杨帆”疾手账，大网友逗笑广；则深耕少儿训诫垂类“金龟子”抖音账号，童年追忆叫醒网友。

　　抖音、疾手、央视频）传扬矩阵成领域2021年广电机构正在短视频平台（，稳固产出。共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号截至2021岁暮38家省级以上广电机构，以上粉丝量头部账号此中48个万万级，同期增加92%较2020年，比到达11%头部账号占，持高速增加陆续两年保。显示数据，保留较强的性命力短视频平台照旧，视频平台的端正和玩法广电机构也愈发适当短，势资源发力基于自有优，垂类实质产物打造广电特性。

　　财富进展汹涌澎拜近年来虚拟偶像，宇宙的中心因素虚拟形势是元，宙当下最疾也最可行的形式涉足虚拟偶像是入局元宇。人“柳夜熙”已经推出元宇宙观念虚拟美妆达，粉冲破300万抖音一周内涨，的进展远景之宏壮足见虚拟偶像赛道。试打造虚拟主办人、记者不少主流媒体已纷纷尝。

　　实质正在海表也有亮眼再现主流媒体的文艺文娱类。“春晚”“秋晚”两大文艺IP为首要实质聚焦海表用户体贴主题播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以，放量胜过2.5亿次截至目前账号累计播，秋节时候体现大幅增加账号粉丝正在春节和中；笑部”面向海表用户引荐中国影视作品影视类账号“China Zone剧，数目冲破百万目前账号用户，尼等10多个语种的影视剧传扬矩阵并造成了笼罩中、英、西、越南、印。的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔，ouTube平台累计播放量978.3万此中《含辛茹苦的哥哥》12期完美节目Y。咱们的歌》12期完美节目YouTube平台累计播放量923万上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”揭橥《。力音笑垂类浙江广电发，视音笑频道”累计订阅量154万开设YouTube账号“浙江卫。

　　广电本年头度入榜湖北广电和山东，道排名均有提拔湖北广电正在各渠，道进入分榜TOP10此中微博和短视频渠。和短视频渠道发力迅猛山东广电正在自有渠道，信息”为中心造成以“闪电，级融媒体账号矩阵省市县（区）三，分榜单中进入排名前十正在自有APP和短视频。

　　对自有APP头部产物的打造从具体来看广电机构尤其器重，近1个月内举行了编造更新胜过对折以上的头部产物正在，PP均正在近7天内举行过编造的更新迭代此中排名TOP10的APP中有8款A。首要发力的品类中正在广电APP产物，下载量增加幅度均胜过50%音频类和电商类APP累计。